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B站「豪赌」千亿电竞直播市场

放大字体  缩小字体 2020-08-12 16:08:43

  3年全球顶级电竞赛事独家直播,国内Z时代年轻人最喜欢的两家公司首次携手,传闻中8亿元的签约合作费用,很多人在听到这些描述语句时,应该已经猜到了谈及的是哪件事。8月伊始,B站与拳头游戏(Riot Games)正式官宣,达成英雄联盟全球赛事战略合作,2019年二者签订3年国内独家直播S赛(英雄联盟全球总决赛)合作的坊间传闻被坐实。这份战略合作背后,意味着B站高调进入电竞直播领域,要与4.95亿电竞用户拉近距离。

  实际上,这也是不断出圈的B站,与S赛的“第一次亲密接触”。S赛一直是备受年轻人关注的比赛,2018年,根据拳头公司公布的S赛的收视数据,在韩国仁川举行的全球总决赛决赛上,共有9960万独立观众收看了比赛的内容,超过NBA最受欢迎单场赛事数据。

  众多周知的是,B站也为这场“联姻”付出了8亿元高昂成本,几乎是国内电竞直播史上最贵的一单。因此,网上也出现“有这么多钱,多买几部番剧不香吗?”的反对声音。在那些二次元粉丝原住民看来,哪怕B站已经是国内动画版权内容最多的平台之一了,面对这次交易,用户还是希望B站进一步巩固已经的核心优势。

  而B站还是坚定了自己的出圈行动,之所以还是决定在斗鱼和虎牙等游戏直播平台中“虎口拔牙“,拿下S赛三年转播权,B站也许为此寄托了新野望。

  B站副董事长兼COO李旎对于这次合作的发言中可窥一二:“过去十年里,我们共同见证了电子竞技从起步到主流,并成为最受中国年轻人欢迎的体育赛事之一。目前,B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。”

  B站要把握住最受喜欢的电竞,通过视频+直播内容留住更多年轻人,而标志性的S赛将有助于激发生态,这是B站关键的一役。

  对于B站来说,作为视频起家的社区,自2018年以来就开始运营LPL、全球总决赛、洲季赛的赛事直播权以及点播权。在上市后重金押注直播内容,签约原"斗鱼一姐"冯提莫,拿下S赛3年独播权,B站更加“豪赌”电竞直播内容,被网友评论要冲击电竞界的“CCTV5”。

  在过去半年中,B站直播也相继挖掘LexBurner、老西红柿、半佛仙人、花少北、罗翔说刑法等知名UP主,以及知识付费、歌舞才艺、生活等领域的各路名人与KOL加入直播行列中。UP主转主播并不能作为常规手段,B站的期望是S赛打开直播的大门。

  在官宣合作上,B站也为这次合作做了充足的方案,包括独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。并会邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等嘉宾参与独家栏目,这些嘉宾互动内容不仅是直播形式,而且还可以转化成视频内容在社区二次发酵。目前“哔哩哔哩英雄联盟赛事”和“UZI”在B站已经分别有458.2万、204.8万粉丝,很多视频播放量都是数百万,S赛相关视频内容播放量势必进一步走高。

  B站为S10所做的具体准备以及活动效果,还需要在9月25日开赛后才能明晰。但B站坚持的意义已经凸显,中国澳门电子竞技运动大联盟总会理事长黄家豪认为,在上海市决心打造“电竞之都”的目标提出后,B站作为上海本土的互联网公司,拿下直播权甚至可以说是最优解,二者的目标一致行动同频,将以电竞之名为这座城市带来更多活力。

  B站直播能否因S赛而爆红?我们从B站财报可知,2020年第一季度哔哩哔哩月均活跃用户达到1.72亿,同比增长70%;移动端月均活跃用户同达到1.56亿,比增长77%;日均活跃用户达到5100万,同比增长69%。B站直播的这场不成功则成仁的冒险,值得。


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