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Newzoo预计今年全球游戏业遭遇首次产值下滑中国手游下滑幅度大

放大字体  缩小字体 2022-11-17 14:52:23
Newzoo预计今年全球游戏业遭遇首次产值下滑中国手游下滑幅度大

某种意义上,游戏行业创造了经济奇迹。疫情居家之下,群众对游戏的需求和消费骤然猛涨,将游戏业高高送上风口。一时间,来自游戏成为了一个诱人的产业,来自各行各业的热钱在近一年多不断涌入。

但随着疫情在全球的偃旗息鼓,越来越多的民众走出家门,这一被动的“疫情红利”还能维持多久?游戏行业的资深观察者显然有些坐不住了。近日,Newzoo发布了最新的全球游戏业观察报告,并下调了此前的预期值,认为全球游戏业产值将在2022年萎缩至1844亿美元,下滑幅度4.4%。这是NewZoo有史以来以来首次得出萎缩的预测结果。

这显然不是好兆头。不过,Newzoo也并未因此过分唱衰,并将这一趋势称为“爆发性增长后的修复性回调”,对游戏业的长期预测则依然保持乐观。Newzoo表示游戏业在2020-2022年间的总产值事实上比Newzoo最初在疫情前做出的预测高出430亿美元。整体来看,游戏业预计会在2025年增长至2112亿美元,年复合增长率3.4%,相较2021年的1927亿美元上浮7.6%。

Newzoo的资深分析师Tom Wijman对外媒表示,“由于我们今年7月就进行了相关的预测,我们早已预知了这个情况的发生。如果说Q1的数据还有乐观的征兆的话,Q2和Q3的数据一到手,我们就完全能明白不应抱有幻想了。我们并不是很惊讶。”Tom Wijman认为疫情在2020和2021年对游戏业产生正面效应,但在2022年的效应是负面的。

此外,Newzoo还相信宏观的经济下行将导致轻度玩家握紧钱包,手游的效益受损相较PC和主机市场会更加突出。

2022游戏业全年预测

游戏市场在2022年将产生1844亿美元,同比下降4.3%。这与Newzoo此前在7月做出的1968亿美元的预估值相比,有了明显的下调。

“尽管今年对游戏来说不是一个好年份,但我们也必须强调的,这并不意味着对于未来几年我们的预测也会下降,”Tom Wijman说,“装机量还不高,这可能意味着这些销售会在以后发生,也许明年会有更多的好游戏出现。”

PC游戏市场将在2022年产生405亿美元,同比增长0.5%。这比Newzoo之前预测的404亿美元略高。移动游戏市场在2022年将产生922亿美元,同比下降6.4%。与Newzoo之前的预测相比,发生了很大变化,此前其曾预计移动游戏市场将同比增长5.1%。主机游戏市场在2022年将产生518亿美元,同比下降4.2%。低于7月预测的529亿美元(同比下降2.2%)。

“这是一个复合效应,现在的游戏机装机量没有此前预期的那么大,”Tom Wijman表示,“自从新世代游戏机推出以来已经两年了。如今在我所在的地区可以买到PlayStation 5,过去两年都买不到。但是装机量本该更大一些。除此之外,我们没有足够的新游戏可以买。”

“如果没有新的内容出现,那么影响就更大。Xbox Game Pass等服务就因此而收到损害。”Tom Wijman说。

同时,Newzoo表示,2022年的VR游戏市场将产生18.2亿美元的收入,同比增长26.4%。这个数字并不包括VR硬件。

坚挺的PC游戏

尽管2020年PC浏览器游戏出现了短暂的复苏,但如今再次陷入衰退。该部分将同比再下降16.7%,达到23亿美元。由于更多的人迁移到手游平台,剩下玩家的平均花费更少。然而,下载和买断制PC部分将同比增长1.8%,拉平了浏览器游戏的萎缩。

PC游戏的收入不像主机游戏那样由热门游戏驱动;像2022年这样新游稀缺的年份对PC游戏收入的影响较小,因为收入最高的游戏通常已经存在多年,乃至于超过十年。

Newzoo说,PC赛道仍然是一个可以让独立发行商蓬勃发展的地方。与欧美移动游戏领域不同,PC游戏收入在中国和日本仍在增长。

移动游戏减弱

Newzoo预测,移动游戏市场在2022年将产生922亿美元的收入,同比下降6.4%。与之前的预测相比,移动游戏市场的前景发生了很大变化。虽然Newzoo此前曾预计苹果IDFA隐私政策修改和人们可支配收入的压力将压抑移动游戏的支出,但2022年第一季度的表现仍然相对强劲。

然而,第二季度的支出明显低于去年,而且有迹象表明,第三季度并没有恢复。2021年下半年是移动游戏市场特别强劲的时期;Newzoo预计市场无法重复这些结果,更不用说呈现增长。在我看来,这是整个移动游戏行业都搞错了的事情。

Wijman说,Newzoo知道IDFA的影响即将到来,但其严重性发生了变化,因为移动游戏公司起初说他们不可能受到影响。在第一季度,移动游戏公司的业绩还是相当不错的。但在今年余下的时间里,情况发生了变化。Wijman说,这可能是可以预见的,至少对这个领域的公司来说是这样。

与PC和主机游戏相比,手游的低门槛同时也意味着较低的退出门槛。今年有两个主要因素促成了移动玩家的行为。首先,由于其他娱乐和休闲消费形式再次出现,玩家的娱乐预算被分流。大多数玩家并没有完全停止玩游戏,但频率更低,因此付费也更少。除此之外,当前的经济环境,特别是通货膨胀,限制了人们的可支配收入。这两个因素理论上影响了所有的游戏支出。

根据Newzoo今年的研究,该公司发现经济形势对手游的冲击将超过PC和主机。在面对经济不确定性或有其他娱乐选择的情况下,游戏在人们生活中的作用越重要,人们就越不可能降低对游戏的支出。

主机游戏萎靡

Newzoo预测,主机游戏市场在2022年将产生518亿美元,同比下降4.2%。由于整个2022年的新游发售停滞,主机游戏领域今年的发展很缓慢。与其他细分市场相比,游戏机是一个由热门游戏驱动的市场,3A游戏的稀缺伤害了这个市场。虽然近期推出了一些大作(如《使命召唤:现代战争II》和《战神5》),但Newzoo并不指望仅靠这几款热门游戏就能抵消今年上半年的下滑。

亚太地区的游戏市场受到的冲击最大

在这一年里,中国政府对游戏业的规制力度持续加大,限制新游戏的发行和未成年人的游戏时间。尽管如此,中国游戏市场在2022年仍将是世界上最大的市场,并产生458亿美元的收入。Tom Wijman说,PC游戏很稳定,但移动游戏在中国下降了很多,部分原因是中国的监管情况。

中国市场总规模比美国的450亿美元略高,这两个市场加在一起占全球游戏支出的49%。

值得注意的是,过去几年的突破性移动游戏,如《PUBG Mobile》和《赛马娘》的收入都在迅速下降。而且,没有新的热门作品能匹敌这两部作品的规模。

后疫情时代的回调效应在中日韩这三个主要的亚洲市场特别明显。Newzoo预测这三个市场都会下降,同时也导致亚太地区在所有主要地区中下降幅度最大。

Tom Wijman说,由于乌克兰战争以及乌克兰和俄罗斯市场的中断,一些收入受到了损失,但影响的规模尚不清楚。然而,移动市场的低迷影响到所有地区,Newzoo现在也预测移动游戏收入在西方市场会下降。

尽管亚太最大的市场表现不佳,但按收入计算,亚太仍将是最大的地区,身位差距很大。整个亚太市场将在2022年产生879亿美元的收入,同比下降-5.6%,占全球市场的48%。北美(-5.1%)和欧洲(-3.5%)的收入也将同比下降。主机游戏在这两个市场是一个巨大的细分市场,这意味着游戏机的淡季将带动这两大地区一道进入淡季。

Newzoo仍然预测,在拉丁美洲和中东及非洲等新兴游戏地区,在新玩家进入游戏生态系统和支付门槛降低的推动下,市场将会增长。然而,与其他大地区相比,这些地区的平均支出仍然很低。所以这些地区的增长并不能抵消成熟游戏市场的下降。

整体乐观

Newzoo并不希望带来悲观情绪,因为疫情的红利本身毕竟是不可持续的,但未来几年看起来很有希望,主机游戏尤是如此。Newzoo现在预测,游戏市场将从2020年的1791亿美元增长到2025年的2102亿美元,年复合增长率为3.4%。

主机游戏将在未来几年迅速增长,因为未来两年将为迅速增长的PS5和Xbox系列游戏机用户群带来大量的新内容。此外,预计在2024-2025年左右会有一个新的任天堂设备推出。

云游戏收入被计入了预测。但Tom Wijman说,我们看到很多围绕游戏的经济活动并没有被计入这些数字,包括电竞、VR硬件销售、创作者的流媒体收入、区块链游戏等等。明年,他预计主机游戏和主机硬件会有良好的增长。(主机硬件和PC游戏硬件的销售也不包括在预测数字中)。

“我们还不把区块链游戏看成是这个游戏市场的一部分,”Tom Wijman表示。

他承认区块链游戏在2021年是一个58亿美元的市场,但他指出,随着Axie Infinity和加密货币市场的大量下滑,2022年的销售额可能会大幅下降。在这方面,区块链游戏本身无法拯救2022年的整体预期。此外,元宇宙的游戏收入也没有被纳入考量。

而电竞市场的情况更为复杂。如果一个电竞粉丝在比赛中为了他支持的队伍购买了一件T恤,这显然不是游戏收入。但如果赛事驱动粉丝在《英雄联盟》中花钱,那么这就是可以计算的收入。尽管如此,这样的数字很难统计,因此也不是预测的一部分。

Wijman指出,此前增长将“拖累”2023年及以后的收入预测,同时新冠疫情促进“推动”了2020和2021年的统计数据。如果我们在2023年卖出更多的游戏机,并推出更多优质的主机游戏,那么游戏市场还是会重回增长。2023年的增长可能不会像2021年的增长那么大,以百分比计算(2021年为7%),但未来预期依然是积极的,Tom Wijman表示。

虽然今年显示对价格敏感的玩家在经济困难时期花费较少,但各细分市场的参与度仍然很高。全球玩家的数量在全球范围内仍在增长。在过去经济动荡时期,游戏被证明是有弹性的;今天,免费游戏的货币化和订阅服务意味着玩游戏比以前更加普世。Newzoo说,游戏现在已经融入到消费者的生活中,这一点不会改变。

“我们仍然对未来持乐观态度,”Tom Wijman表示。

原标题:Newzoo预计今年全球游戏业遭遇首次产值下滑中国手游下滑幅度大

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